Segmentación por comportamiento se refiere al conjunto de técnicas y tecnologías usadas por publicistas y editores de un sitio web en línea con el fin de aumentar la efectividad de la publicidad utilizando la información del comportamiento del usuario al utilizar su navegador web. En particular "la segmentación por comportamiento usa información recopilada del comportamiento de un navegador web individual (por ejemplo, las páginas que han visitado o las búsquedas que han realizado) con el fin de seleccionar publicidad para mostrar"^[1]​

Cuando un consumidor visita una página web, las páginas que visitan, la cantidad de tiempo que ven cada página, los links a los que dan click, las búsquedas que hacen y las que cosas con las que interactúan permiten a los sitios recopilar información, y otros factores, crean un 'perfil' que dirige a ese visitante del sitio web. Como resultado, los editores del sitio pueden utilizar esta información para crear audiencias definidas basadas en algunos visitantes que tienen perfiles similares. Cuando el visitante regresa a un sitio específico o a una red de sitios usando el mismo navegador, esos perfiles pueden ser usados para permitir a los publicistas posicionar sus anuncios al frente de esos visitantes que muestran un gran nivel de interés y pretenden que los productos y servicios sean ofrecidos. En la teoría de que los anuncios dirigidos adecuadamente atraerá más el interés de los consumidores, el editor (o vendedor) puede cobrar un monto por este tipo de anuncios sobre la publicidad al azar o anuncios basados en el contexto de un sitio.

El marketing por comportamiento puede ser usado solo o en conjunto con otras formas de segmentación basada en factores como geografía, demografía o contenido contextual de la página. Vale la pena mencionar que muchos profesionales también se refieren a este proceso como "Segmentación de la Audiencia".